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买保健品,是年轻人最后的倔强

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-12-15  浏览次数:1
核心提示:01风水轮流转,当初嘲笑爹妈买保健品是交智商税的90后,也开始加入保健品大军了。几大电商平台数据显示,今年双十一期间,90后成
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    风水轮流转,当初嘲笑爹妈买保健品是交智商税的90后,也开始加入保健品大军了。
    几大电商平台数据显示,今年双十一期间,90后成为保健品消费主力,00后买家的数量相比往年也有所增长。
    在一份不同年龄人群的健康自评得分调查中,90后健康自评分只有6.2分,95后则为6.1分,00后更悲观,只有6.0分。相比之下,70前的中年人们则乐天派许多,健康自评得分为6.9分。
    不管大家多么悲伤地认为,自身的健康水平只是刚刚及格,但都不约而同地期待有一个美好的未来,从70前到00后,对健康的期望值都是8.7分左右。
    这份期望让他们将一次次将保健品加入购物车。
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    奇怪的是,年轻人们在更年轻的时候,对于保健品的认知,普遍是「割韭菜」和「智商税」,怎么这才没过几年,买得比谁都勤了?
    事情可能远不止是因为,他们正在老去的路上。年轻人们对保健品认知的改变,更多来源于产品的迭代。
    最早一批保健品主打中老年人市场,如脑白金、盖中盖。那些产品所强调的是补钙,治腰腿疼痛,一口气上五楼,不费劲。年轻人们对此的感知是不深的,他们也很难相信吃了脑白金之后,就能像电视里的动画老头一样蹦蹦跳跳。
    而现在的保健品市场,早已经不是补钙铁锌硒维生素那么简单了。
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    丁香园《2019国民健康白皮书》显示,90后最在乎的健康困扰就是皮肤状态不好。毕竟,变老不可怕,被别人看出变老了才可怕。针对这一需求,市面上诞生了五花八门的产品,如抗糖、胶原蛋白、美白丸等。
    不仅可以改善皮肤状态,在淘宝中搜索保健品,就像打开了多啦A梦的口袋,还有增强记忆力、抵抗力、治疗失眠、脾胃虚弱等功效的产品。现代人谁还没点小毛病,一圈逛下来,很难让人看了不心动。
    有没有用不知道,至少在产品介绍中,作用原理还是能够勉强自圆其说。买保健品,实则也是在购买一份微弱的期待。
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    不光产品在迭代,营销也是。
    以前卖保健品的套路是啥?电视机里开一个小课堂,邀请几位专家来站台,绘声绘色给你把腰酸背痛的原理讲清,然后再请买了保健品的消费者,声泪俱下地表示对品牌的感谢。
    这一套对于年轻人来说,当然过时了。
    在综艺节目《我家那闺女》中,吴昕在睡前连嗑了9种保健品,里面有美白口服液、阿胶、青汁、葡萄籽等。吃完之后,吴昕同款保健品就上了热搜,几个营销号再写点煽情文章,谈谈现代人生活压力多大,多么需要保健品带来的安全感等。
    这很让人焦虑,而花钱买保健品,多多少少能缓解一些焦虑。
    这届保健品不再依赖于脑白金洗脑式的广告,而是从分享经济切入,卖你喜欢的明星同款,在小红书上种草等,比起科普式的讲座,年轻人更吃这套。
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    从消费时间段看,许多年轻人会集中在凌晨12点左右,下单熬夜相关的保健品,这个行为和熬夜敷面膜看起来没什么区别。
    熬夜很快乐,但一想到熬夜可能导致皮肤状态不好、工作没有精神,总归还是会让人很焦虑。而这时候下单买一些保健品,心里的罪恶感会少一些。
    吃泡面放枸杞,熬夜吃护肝片,花钱买一个心安理得熬夜的权利,这是当代年轻人作死又怕死的朋克养生方式。
    毕竟,吃保健品是变健康代价最小的一种方式。数据显示,只有不到三成的90后,在为健康的生活方式付出行动,大部分人只是在打嘴炮和吃保健品中踌躇。想去健身,但又懒得动,只好吞下一粒又一粒的保健品。
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    回归到原始需求上,年轻人买保健品的原因,或许不是亚健康,而是焦虑。
    年轻人焦虑啥呢?快速迭代的信息时代,吃饭靠外卖,工作996,找不到男朋友,都能成为年轻人焦虑的来源。
    这时候,有营销号告诉你,熬夜、吃炸鸡、加班都没关系,只要多吃点保健品就好了。显然非常吸引人。
    和老年人买保健品的心态,其实也都差不多,大家都是在花钱,去买一个不知道是否有用的东西,换一个心安。
    只是产品包装和营销打法,让这一切看起来好像,和那个粗糙的骗局不一样。
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    年轻人吃保健品,好像是在对抗时间法则,可实际上,或许更多的是在对抗这个不确定的时代。你不知道什么时候能买得起房,什么时候能结婚,什么时候事业会有起色,却知道自己会缓缓老去。吃下保健品,至少有那么一丝可能,让这一天来得更晚一些。
    而这个美好的愿望并不需要花费太多成本,两三百块钱一瓶的保健品,便足以将这份期待无限延长下去,如果暂时没看到作用,可能是吃得不够多。
    反正,只要还在吃保健品,就有理由继续保持相信。这可能是这届被焦虑和无力包裹住的90后,所能找到的最后的出口了。
    就算是赛博迷信,那又怎样。
 
 
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